SEO vs. PPC - melyik a legjobb marketing stratégia? A Semalt ad választ


Mikor találunk, akkor két választási lehetősége van a széles marketing skálán.

Az első választási lehetőség a kattintásonkénti fizetés vagy a PPC. A PPC az, amikor szándékosan fizet, ha a keresőmotor eredményoldalának tetejére kerül (SERP). Azonnali eredményekkel jár, de működhet-e hosszú távú stratégiaként?

A második választás az SEO vagy Keresőoptimalizálás. A SEO akkor áll, amikor webhelyét felépíti, hogy elérje a SERP csúcsát. Ez a marketingre összpontosító hosszú távú hangsúly, amely az Ön webhelyének tekintélyéből származik. De mennyire hasznos, ha gyors fordulatra van szüksége?

Tehát a SEO és a PPC közötti csatában, amely a legjobb marketing stratégia? A rövid válasz az üzleti vállalkozás céljaitól függ. A PPC azonnali reakcióval reagál magas szintű beruházásokkal. Kisvállalkozások számára egyes kampányok akár 100 dollárt is meghaladó összeget költenek egy napra.

A SEO kiválóan alkalmas kollektív közönség felépítésére, de rövid távú bevételekkel kapcsolatban felmerül a kérdések. Az alábbiakban a két lehetőség részleteivel foglalkozunk.

Három ok a PPC kiválasztására

Az emberek ötven százalék nagyobb valószínűséggel vásárol valamit, amikor rákattint egy PPC hirdetésre. A sikeres hirdetésnél a PPC nagy mennyiségű konverziót okozhat webhelyén.

De mi van, ha a kezdeti szakaszban vagy? A PPC lehet, hogy nem olyan hatékony egy weboldal felépítésében, mint egy hatóság. Amikor elfogy a PPC kampány, ennyi.

Az alábbiakban áttekintjük azokat a különféle okokat, amelyekre Ön egy PPC kampányra gondolhat.

A közönsége hihetetlenül szűk


2009-ben egy fantasztikus Alec Brownstein nevű copywriter vásárolt egy reklámkampány az ügyvezető nevet célozza álmai munkahelyén. Tekintettel arra, hogy az emberek hajlamosak magukra Google-ot keresni, vagy a nevükre Google Alert-et állítanak fel, a cél végül elérte a jelét. Végül Mr. Brownstein-t az álmai munkájába vették fel, ezzel elérve a célt.

Kisvállalkozás tulajdonosként rajtad múlik, hogy ismeri-e üzleti célját. Amikor ismeri a fogyasztót, nagyon hatékonyan célozhatja meg őket. Kétszeresen ez a helyzet, amikor a céljaik megismerése szükséges. Ez lehetővé teszi, hogy könnyebben összehangoljon velük. Ha nem tudja gyorsan megválaszolni a céljaik kérdését, akkor ideje lehet beszélgetni.

Önnek van egy konkrét, egycélú célja

A "BP" név nem mindig ad pozitív választ. Leginkább a "BP Oil Spill" néven ismert 2010-es kudarcról ismertek. A probléma megoldására a BP megvásárolta a kulcsszót "olajfolt."

A vásárlás eredményeként választ tudtak adni azoknak, akik kereshetnek. Míg PR-katasztrófa volt, a BP jól tette ezt a kulcsszót. Ezt azonban nem lehet teljes sikernek nevezni, mivel a vállalkozásuk teljes mértékben hibás volt a kérdésben.

Ez a történet a PPC egyedülálló tanulsága. Legyen nagyon konkrét a céljában. Ha egyetlen rendeltetési helyükkel áll meg a PPC másik végén, akkor valószínűbb, hogy hatékony.

Ha a cél az értékesítési konverzió


Ebben a példában a YouTube-ra koncentrálunk. A régi időkben a hirdetőknek nehéz volt megtalálniuk a módját arra, hogy a YouTube hirdetései működjenek nekik. A Parfümüzlet és a Net Media Planet (NMPi) ezt kihívásként fogadta el.

Végül a YouTube egy hatékonyabb célzási platformot fejlesztett ki, amely lehetővé teszi a hirdetők számára, hogy bizonyos videókra összpontosítsanak. Ennek eredményeként az NMPi 100% -os relevanciájú videókat célozhat meg. A siker az történt, hogy a hírességek parfümjeit ugyanazon hírességek videóira célozta. Ez a stratégia majdnem egy A befektetés 240% -os megtérülése (ROI).

Ez a történet azt mondja nekünk, hogy a PPC hihetetlenül hasznos lehet az értékesítésben. Ez egy konkrét cél, amely az embereket arra irányítja, amit akarnak. Például, ha valaki kemping kellékeket keres a városában, akkor egy adott kulcsszóra megcélozhatja őket. Ez a stratégia nagyobb közvetlen potenciált eredményez az eladásban.

Három ok a SEO kiválasztására

Úgy tűnik, hogy a SEO megkísérelhetetlen rendszer. Ha azt akarja, hogy az emberek látogassanak meg az Ön webhelyén, miért nem fizet az érkezésükért? E kérdésre a válasz két területre terjed ki.

Először is, a PPC olyan költség, amely hajlamos a gyors növekedésre. Ha versenyképes maradni akarsz, akkor ugyanolyan összeget fog költeni, mint a környéken mások. Túllépés azt jelenti, hogy mások több kattintást kapnak, mint te. Ennek eredményeként a PPC licitálási háborúvá válik, ami nagyszerű a Google számára.

Másodszor, a PPC jobban működik rövid távú célok elérésében. Ha eladást szeretne adni, és semmi mást, akkor a PPC tökéletes az Ön számára. Csak győződjön meg róla, hogy keresett-e a kiadások.

A hosszú távú forgalom abból származik, hogy következetesen elérjük ezeket a keresőmotorokat. Ezt nem teheti meg, ha fizet a Google-nak azért, hogy érted tegye, olyan stratégiát kell kidolgoznia, amely megkönnyíti a keresést. Ezt a tudást szem előtt tartva, az alábbiakban felsorolunk néhány okot a SEO kiválasztására.

Szeretne rendszeres közönséget építeni


Régóta egy barátom beruházott egy rövid távú kampányba, amely a blogját hirdeti. Az első héten a blog jelentős számú látogatóval büszkélkedhet, és ugyanabban a fülkében felülmúlta más blogjait. Miután a PPC pénze elfogyott, az emberek abbahagyták a jövetelt.

Ez a kérdés a törekvő blogger következetlen feladási ütemtervéhez kapcsolódott. Hetente három és nulla alkalommal küldtek feladást. Az emberek elolvasták az ott található néhány cikket, és úgy döntöttek, hogy tovább lépnek.

Ezenkívül hiányoztak a kifinomult célzási algoritmusok, amelyeket az emberek akkoriban akartak. Ez a blog "játékblog" volt, ezért 18 és 30 év közötti férfiakat célozta meg, akik érdeklődtek a téma iránt. Lehet, hogy olyan konkrét kérdéseket keresnek, amelyeket a "cél" nem akart.

A SEO segítségével teljes kérdéseket és kulcsszavakat célozhat meg a közönség kívánságainak megfelelően. Ezenkívül nem fognak eltűnni, amikor a pénz elfogy. Közönségében olyan emberek találkoznak, akik az Ön tartalmát keresik.

Konzisztens információs bázis létrehozása

Ha megnézi a Semalt blogot, észreveszi, hogy a SEO és a PPC témában átkutattak előtt. Az egyik dolog, amelyet látni fog a blog felfedezésekor, a különféle kapcsolódó témák. Bármit megtudhat a a SEO alapjai a marketing során recessziós idők.

Meg fogja találni, hogy ez a stratégia más jelentős marketingszakemberekkel és bloggerekkel is rendelkezik. Ide tartoznak a Neil Patel, a Hubspot, az Ahrefs és a Buzzsumo. Ezeknek az embereknek nagyon sok hasznos információja van, amelyek fizetős könyv formájában érkezhetnek hozzád. Miért adnák oda ingyen?

Marketing szempontból az ingyenes tartalom arra készteti az embereket, hogy megtekintsék a fizetett tartalmat. Ha hajlandó ingyen elküldeni a cuccokat, akkor továbbra is megvizsgálják a fizetett marketing taktikádat. Lehet, hogy megvásárolják a terméket.

A második ok az, hogy minél több ember eredményesebb linkeket eredményez. Ezek a linkek az Ön weboldalát tekintélyhelyként fogják meghatározni. Ha elterjeszti mások iránti hajlandóságát, akkor valószínűbb, hogy megbízhatónak tekintik.

Tehát rendszeresen újratelepítheti ezt a tartalmat, hogy továbbra is magas rangot kapjon


Matt Cutts, korábban a Google, kijelentette, hogy akár A webtartalom 30 százaléka 2013-ban ismétlődő volt. Ez nem jelent problémát, de Cutts újabb részletekbe megy, hogy mit jelent ez a számtalan olyan webhely, amely ugyanazt a dolgot próbálja rangsorolni.

Azáltal, hogy mindegyiket egy "klaszterbe" helyezi, a google végiggondolja az információkat, hogy megtudja, melyik eredmény magasabb jogosultságú és könnyebben olvasható. Azok, akik megfelelnek a lista tetejének, több háttérrel rendelkeznek és jól felépítettek.

Hogyan vonatkoznak ezek az információk a régi tartalmakra?

Ha átnéz elemző eszköz, előfordulhat, hogy webhelyén számos különböző belső link található. Ennek eredményeként már felépítésre került, és számukra nagy hatalommal bírnak. Amikor újjáéled a régi tartalmat, veheted ezeket a kapcsolatokat vele. Sokkal nagyobb eséllyel éri el a Google csúcsát.

Ezért figyeljen a legjobban teljesítő tartalomra. Tegye fel magának a kérdést, hogyan lehetne alkalmazható ma. Miután megkapta ezt a választ, tegye át ezeket a szakaszokat, hogy azok modern közönség számára kereshetőek legyenek.

Mi a jobb, ha összehasonlítjuk a SEO-t és a PPC-t?

Mindezekkel a példákkal együtt ez visszatér minket az eredeti kérdéshez. Mi a jobb: SEO vagy PPC? A legrövidebb válasz: attól függ.

A PPC nagyszerű azok számára, akik rövid távú, hihetetlenül konkrét célokkal rendelkeznek. Ha átalakítania kell egy eladást, hihetetlenül szűk közönséget kell vonzania, vagy hihetetlenül különleges célja van, a PPC megfelelőbb lehet. Azonnali választ és magasabb potenciális konverziós arányt eredményez.

A SEO fantasztikus hosszú távú információs stratégiákhoz, amelyek segítenek az Ön és a közönség növekedésében. Azáltal, hogy elkészítik a felhasználható tartalmat, nagyobb valószínűséggel válnak rendszeres látogatóvá. Lehet, hogy nem akarják az Ön szolgáltatását, de ismerhetnek mások, akik szeretnék az Ön szolgáltatását.

Tekintettel egy hosszú távú terv szükségességére, legfontosabb preferenciám a SEO. Sok PPC-ből érkező látogató kevésbé valószínű, hogy maradjon. Noha fizethet, hogy a lista tetejére kerüljön, biztosítania kell, hogy bevételei meghaladják a marketingét. Nem minden marketing darab kap 200% -os megtérülést.

Következtetés

Noha a SEO nyerhet a hosszú játéknál, a PPC nyeri a rövid játékot. Fontos azonban, hogy egy SEO stratégiába fektessen be. Fontolja meg Semalt-t, akik szakemberek abban, hogy segítsenek ebben a hosszú távú stratégiában. Bizonyított sikertörténetükkel képesek lesznek a Google első tízbe kerülni. Nyisson meg egy SEO szakember Ma.

mass gmail